バーバリー、２０１４年の動向リサーチ

バーバリー２０１４年の春夏コレクションの動向

２０１４年の春夏広告のキャンペーンでは、イギリス人の若手キャストを起用したバーバリー。“穏やかで気取らず、そしてロマンティック“と語るデザイナーのクリストファー・ベイリーの言葉通り、若手キャストによってフレッシュなビジュアルモデルが披露されました。そして、バーバリープローサムの２０１４年の春夏コレクションのシーズンテーマは「イングリッシュローズ」と言う事で、ロマンティックでフェミニンなデザインがラインナップしました。ピンク、ラベンダー、ミント、イエローなどの明るいパステルカラーで、非常に華やかで鮮やかな色使いがレディースコレクションでは目立ちました。花弁をモチーフとしたバーバリーペタルを用いたバッグなど、今シーズンはとても春らしい作品が登場して、女性の心を動かすものがありました。

２０１４―１５年の秋冬コレクションの動向

バーバリーでは、一足先に２０１４−１５年の秋冬に向けたバーバリープローサムのコレクションが発表となりました。ハンドペイントで描かれたフラワーなど、アーティスティックなデザインが目立ったコレクションでは、イギリスのアーティスト集団であるブルームズベリー・グループが活動拠点を置いている「チャールストン・ファームハウス」の内装デザインがシーズンテーマとなっています。そのため、非常に芸術的な色使いの作品がコレクションを彩りました。また、バーバリーを代表するギャバジンを使用したポンチョケープなど、伝統的な素材を活かした作品も発表され、バーバリー本来のオーセンティックな作品が、２０１４年以降は増えていくことが予測されます。市場においてもラグジュアリーなブランドとして、機能美とデザイン美を兼ね備えたバーバリー製品は、再び注目を集めています。

バーバリー×アップルのコラボによる新しい試み

バーバリーは、２０１４年の春夏のウーマンズウエアコレクションの際、ブランドとしては新しい試みとなる複数のiPhone5sを使った撮影を行いました。iPhoneを製造するアップル社とのコラボレーションによって実現した話題のショーは、iPhone5sの新機能であるiSightカメラを使用したもので、世界に向けてコレクションの模様が生中継されました。本格的なカメラを使用することなく、その他のソーシャルメディアも活用しながらネットワークやIT技術を屈指したデジタルな最新コレクションスタイルは、“この試みが未来に対して影響を与え、インスピレーションを生む“とし、ファッション業界で大きく注目されました。そして、バーバリーの最新情報がリアルタイムで発信され、時代の変化に合わせながらニーズに応えていくブランドの姿勢が伺えました。オンラインショッピングにも積極的に進出してきているバーバリーは、老舗の高級ブランド店でありがちな伝統的な型にハマりすぎることなく、ブランドを発展させていく方針である事を伝えたのです。
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